#Global Packaging Trend 2019 (Mintel)

在虛擬世界中,科技連接包裝並帶來創新,與此同時,消費者也需要環保的解決方案讓現實世界變的更潔靜。

(一) 互聯網式包裝

全球擁有互聯式設備的人數不斷 增多,連接包裝和網絡世界的技術日益進步,人們對互聯式包裝的興趣也被再次點燃。如今,品 =牌可以通過多種方式與包裝虛 擬相連,包括二維碼和其他圖形 =標記、近場通信(NFC)、射頻識別(RFID)、藍牙和增強現實(AR)。互聯式包裝帶來營銷機遇,將線上參與和互動融入購物中,潛在影響並促使購買。在家中,這種連接可以提高消費者與品牌的互 動、加強品牌產品的使用並為產 品互動提供體驗元素。

(1)二維碼及其他數字標記 (Qr Codes & digital markers)

數字標記為印刷圖案,可以啟動特定動作(如在智能手機上打開網頁)。二維碼是最為熟知的數字標記,然而很多品牌或業務提供商已創建了自己的專有標記。例 如Snapchat的Snapcodes,亞馬遜的微笑二維碼(SmileCodes),可口可樂的sip & scan和Spotify 的的Spotify Codes。在所有數字代碼中,二維碼應用最為廣泛。2018年,亞太區二維碼使用頻率最高的是大眾消費品(CPG) 的領域。

根據Mintel全球新品數據庫(GNPD),在亞太區大眾消費發布中,近9%使用了二維碼,歐洲則為5%。然而,二維碼使用不當,如包裝上沒有指引或缺少消費者參與/互動,可能會影響人們對二維碼的印象。

(2) Near field communication (NFC)

 NFC是一種可以加在包裝上的簡易標籤。當用智能手機讀取包裝上的NFC標籤時, 消費者可以獲取來自品牌的內容(如視頻),或定向到產品信息。

(3)AR應用

包裝定向的增強現實(AR)讓品牌 得以將包裝直接引入到消費者的真實生活中。有望借助AR進行指 導 ;例如 ,展示功能性包裝特質,讓購物者比較產品,輔助消費者購買決策。然而,大部分大眾消費品包裝上的AR都是為了提供有趣的互動體驗。

(二)循環回收

消費者多年來一直在循環 再利用一些包裝。然而,他們 現在要求回收更多,並想要真正瞭解循環回收運作方式。去年,業界新聞標題充斥著品牌 和轉換商使用100%可回收材料 或100%回收包裝的承諾。然而, 現實卻是很少有人充分考慮以何 種方式、在哪裡以及由誰供應和 回收這些材料。這些都是簡單的 問題,卻沒有明確的答案。雖然可回收包裝宣稱已變得常見,但含有再生材料的宣稱卻依然罕見。優質再生塑料稀缺以及 對食品安全的擔憂令再生材料難 以用於食品和飲料。品牌有機會 滿足消費者想要更多可回收包裝的需求。雖然設計環保包裝可能十分複雜,但通過包裝傳遞給消費者的環保責任必須簡單直接且易於履行。

對消費者有何意義?

有些人可能已經養成回收的習慣,但對於另一些人,缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的 障礙。針對此現象,越來越多的回收計 划注重獎勵回收行為。例如,在土耳其,通勤者可以用空瓶為伊斯坦布爾卡(城市交通卡)充值。在英國,騎行者每將一個瓶子帶到利茲的CitiPark,即可獲得一張 20便士的停車券。

對品牌 有何意義?

更清楚地註明食品包裝哪一部分可以回收是鼓勵消費者多回收的首要因素。2017年,全球推出的美容和個人護理新品中僅有27%帶有環保包裝宣稱,而可再生包裝 僅佔其中的一部分(飲料為27%, 食品為9%)。

食品包裝通常由幾種不同的材料製成,提高了完全回收的難度。雖然一些產品簡要列出包裝的哪些部分可以回收,但這種做法並不普遍。積極宣傳產品易於回收的 商家應通過展示其主動和環保的 形象,來贏取消費者忠心。

(1)重新設計回收

意識到缺乏回收的基礎設施,美國化學理事會(ACC)塑料部宣佈 美國塑料樹脂生產商承諾到2040年計劃完全回收所有塑料包裝。 

新型聚對苯二甲酸乙二醇酯 (PET)樹脂可在梭式機上擠壓吹瓶,可口可樂89盎司Simply Orange的瓶子也因此由難以回 收的材料改成廣為接受的PET塑料。此外,通過優化瓶身設計,可口可樂塑料年用量減少了150多萬磅。瓶子上的壓敏標籤現在使用新穎的粘合劑,在回收過程中將標籤與瓶子分開,進一步提高了包裝的可回收性。

(2)優質再生成份成為現實

Envision執行OceanBound Plastic計劃,在受海洋垃圾影響的區域沿50公裡海岸線收集塑料。

ViTA公司在旗下護髮產品的包裝 上使用100%再生塑料。這反駁了 長期以來回收樹脂質量不佳,只能小範圍使用的理論。母料中使用的樹脂還帶有著色劑,這是美容和個人護理包裝的重要特質。其回收和轉化過程中用水極少且沒有溶劑,因此可以重新用作灌溉景觀的灰水。Envision還精確計算製造商與倉儲之間的距離,並將其輸入專有評分系統,以便選擇最佳的製造商合作夥伴,將碳排放降至最低。

(3)消費者發起行動

2018年9月的#PacketInWalkers 運動,要求零食品牌Walkers處 理塑料廢物,並鼓勵消費者使用 品牌的免郵費地址寄回空的包裝袋。此前, 300,000余名消費者在38 Degrees網站上簽字請願,要求 Walkers和其他生產商將產品包 裝材料改為可回收材料,甚至是 環保的非塑料材質。Walkers在一個月內即對此作出 回應,宣佈推出英國首個全國範 圍的薯片包裝回收計劃。

(三)重塑包裝箱

越來越多的消費者在網上購物,品牌電商包裝和包裝戰略正在改變行業面貌。

包裝和品牌專家認為,快速發展的電子商務對全球包裝業務、技術、供應鏈、工程和設計的影響遠遠超過該行業過去幾十年來經歷的任何事情。與21世紀初在單個產品級的包裝 上加入射頻識別(RFID)標籤和 2006年沃爾瑪實施的計分卡不 同,電子商務為供應鏈的每一個環節都帶來了挑戰和機遇。 品牌 以降低成本和提高消費者參與度 的方式來迎接挑戰。

對於新一代貨架陳列展示、零售商網站上的「主頁橫幅」(hero image) 以及產品和包裝交付時的「拆箱」體驗,品牌營銷人員均有無限的探索空間。從環保的角度來看,電子商務已然成為可持續設計中新想法的催化劑。

2017年,全球電子商務銷售額超過2.1萬億美元,預計在2021年將達到3.8萬億美元,每年年增長率約為14%。全球零售總額估值為15萬億美元,電子商務的市場份額已達14%,預計2021年將增至 22%。電子商務市場份額相對較高且持 續增長的國家有中國、韓國和印度尼西亞,對電子商務銷售額而言最重要的國家為美國、中國、英國和日本。

(1)亞馬遜效應

最初風靡一時的包裝 “過度包裝和不便於拆開的網購產品包裝” 已開始被整治清理。在過去10年,亞馬遜的可持續包裝計劃已省卻了244,000余噸不必要的包裝材料,減少了5億個裝運箱。括無挫包裝(FFP)和自有集裝箱 (SIOC)。與傳統包裝相比,SIOC 產生的廢物更少,可以提高效率並簡化分銷,為製造商提供合適的外包裝品牌宣傳,同時減少包裝材料和組件,從而保護環境。

(2)電子商務 包裝興起

寶潔進一步挑戰電子商務包裝創新極限 。2018年11月,寶潔推出超濃縮洗衣液「箱中袋」包裝, 引起媒體轟動。這一包裝專為電子商務打造,並滿足亞馬遜 ISTA-6電商協議。

紙箱的側面有一個用於隱藏洗衣液取液開關的撕拉口 ,另一個位於頂部,隱藏量杯。紙箱底板還自帶易拉「支腳」,有助在平面上輕松獲取洗衣液。這一紙盒包裝比汰漬經典 150盎司超大裝洗衣液少用 60%的塑料,產品節省30%的水。

(3)保護物品,隱私的包裝

為協助打擊電商包裹盜竊 或至少讓人猜不透快遞箱或包裹里有什麼,希悅爾開發了StealthWrap一種不透明的包裝 ,適用於主要電商產品包裝大小並提供防損保護。StealthWrap消除了對更多運輸紙箱和材料的需求,同時減少高達18%的計費貨運重量。

(四)零塑料

超市零塑料通道日益流行,品牌商需考慮哪種包裝解決方案可以助其在貨架上佔據一席之地。

海洋垃圾不斷增多,人們逐漸意識到應區別對待材料。在英國,塑料污染已成為最緊迫的環境問題,47%的英國人認為塑料污染是最嚴重的環境問題。

「零塑料」一詞看似簡單,卻沒有統一的定義。例如,由於缺乏相關定義,荷蘭有機連鎖超市Ekoplaza將纖維素基塑料包含至零塑料通道。纖維素基塑料(通常為醋酸纖維素),為生物基(以植物製成)且可生物降解,這表明「 合適」的塑料種類可能在零塑料通道和商店中擁有立足之地。零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇市場中的塑料。

(1)改變包裝

在英國,a2已成為第一個不再使 用標準高密度聚乙烯(HDPE)瓶 的主流乳製品品牌,此類材質的 瓶子在這一品類中應用廣泛。a2 將使用100%FSC(森林管理委 員會)認證的可回收紙盒。雖然包裝上減少了塑料運用,但 此舉並未解決回收問題。在英國,HDPE牛奶瓶得到廣泛回 收,閉環回收系統確保所有HDPE 牛奶瓶可含高至30%的再生材 料。雖然紙盒常用FSC認證的材 料,但卻很少使用再生塑料。

(2)小眾商店提高了 人們的零塑料意識

近期開設的一些 「 零塑料 」、「 零包裝 」或「 零浪費 」商店體現了人們對無包裝零售的渴望 。例如 ,近期由前曼聯球員Richard Eckersley開設的 Earth.Food.Love就是一家零浪費商店。

(3)不含塑料的 自有品牌

英國零售商Iceland承諾在2023 年去除自有品牌產品的塑料包 裝 。該連鎖店去年作出改變,2 條全新食品線均以紙質托盤而非傳統黑色塑料進行包裝。Iceland消費者調研顯示,80%的顧客願意支持零塑料的超市。


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