家用美容儀成新剛需,Z世代已經在抗老路上

第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓國際推出《2020線上家用美容儀消費洞察報告》。

愛美之心,人皆有之。健康美麗的容貌背後往往有著自律的生活習慣,其中少不了嚴格的護膚流程。美容護膚這件事不止關乎水、乳、霜,更離不開掌握御齡黑科技的各類美容儀器加持。

消費升級背景下,大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求,對美容護膚產品的需求愈加進階,家用美容儀成為新剛需。5月8日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓國際推出《2020線上家用美容儀消費洞察報告》(以下簡稱《報告》,點擊查看完整版),基於CBNData消費大數據,洞察國民線上家用美容儀行業消費新趨勢,讀懂當代女性的家用美容儀消費新選擇。

家用美容儀,誰在青睞?

無論要悅己還是悅人,家用美容儀都成為了消費者打造「面子工程」的新剛需。CBNData《報告》顯示,近三年來,中國線上家用美容儀品類發展迅速。對標歐美、日本等其他國家,國內家用美容儀器擁有巨大的消費潛力與發展空間。其中天貓國際的規模增長尤為突出,成為品類成長的重要渠道。

隨著專業美容消費逐漸進入家庭場景,家用美容儀的嘗試已不是稀罕事。CBNData《報告》指出,59%的20-49歲中國女性城市消費者表示,曾經至少使用過一種家用美容儀。

與此同時,大眾對美容護膚的訴求越來越多元,追逐潮流、精緻、黑科技是消費者對美容護膚的主力新訴求。對天然、科學、環保的重視折射出大眾對家用美容儀器的高標準期待。

在追求美麗的消費道路上,女性一馬當先。CBNData《報告》顯示,女性是天貓國際家用美容儀的主要購買族群。以代際拆分,家用美容儀正加速融入80後、90後的家常護膚場景,使得80後、90後在消費人數上拔得頭籌。

以95後為代表的Z世代消費群體在逐步崛起,年輕的她們展示出不俗的購買力。雖然目前95後、00後在天貓國際家用美容儀的典型消費群體中只佔15%,但消費增速相對於其他代際遙遙領先,成為家用美容儀消費行業的下一代「金主」不過是時間問題。

線上家用美容儀行業兩大消費趨勢,快速圈粉「想得美」女性

趨勢一:全身護理更精細

相較於即時煥顏的彩妝手法以及追逐潮流的時尚穿搭,「細水長流」式的全身管理更能淋灕展現精緻女孩對美的極致追求。CBNData消費大數據顯示,追求完美的95後、00後女性在非面部美容儀的消費佔比遠高於整體人群佔比。

除基礎的臉部護理之外,眼部、口腔、美髮及身體等非面部美容儀的消費規模正高速發展,其中眼部用美容儀增速遠遠超過其他品類。

在年輕群體中廣泛流行的修仙文化注定了部分人群與早睡無眠。夜太美,但Z世代卻不允許自己黑著眼眶熬著夜。為了將眼袋、黑眼圈、眼紋、眼部浮腫等眼部問題一網打盡,她們在美眼儀領域加碼消費。CBNData《報告》顯示,僅在2017年至2019年間,95後、00後在天貓國際美眼儀品類的消費規模已增長67倍。

夏日將至,美美的小裙子出鏡頻率陡然提高,get韓劇同款白皙、水潤、有彈性的雞蛋肌是當務之急。美無巨細,必須細到毛孔。在擺脫「獼猴桃」困境的過程中,脫毛儀順勢成為備受矚目的必備家用美容儀。

CBNData《報告》顯示,95後、00後女性在脫毛儀器的人均消費金額已經超過整體消費者水平,目前還在不斷攀升。作為「怕痛星人」的長期居民,她們對儀器使用疼痛感的關切僅次於脫毛效果。細緻呵護肌膚的品牌如雅萌、Ulike提供的無痛脫毛體驗,她們願意為其一擲千金。除此之外,儀器外觀也是重要考量標準,顏值經濟的影響無處不在。

趨勢二:家庭醫美更專業

隨著技術的成熟與相關知識的普及,醫療美容作為追求美的手段正得到越來越多人的共識。整形手術風險高、投入大,相比之下,醫療美容風險低、效果明顯,能夠有針對性地解決不同年齡段女性對美麗的多元訴求。CBNData《2020女性品質生活趨勢洞察報告》顯示,62%的女性對醫美「很心動」,想要嘗試;25%的女性已經嘗試,並感受到了變美帶來的快樂。

相較於傳統醫美,面部美容儀輕醫美、輕侵入、可攜帶,足不出戶在家醫美變為可能。下班後,先用洗臉儀清潔面部,再使用Dr.Arrivo宙斯美容儀進行深度護膚,是80後、90後女性的放鬆新選擇。相較於整體消費者,80後、90後女性消費者更願意入手更貴價、更高端的產品,一步到位,享受極致體驗。

80後、90後還是面部美容領域的 「技術達人」。對美容儀器的技術類型如數家珍,才能毫不猶豫pick最適合自己的那一款。

CBNData《報告》顯示,射頻RF、導入、微電波等科技在美顏領域的優異表現已經獲得了眾多女性信賴,佔據不同技術類型家用美容儀消費人數的前三甲,諸如Silk’n品牌中具有美顏黑科技的高端產品成為明星單品;射頻RF、彩光、導入則是增速最快的細分品類。在延緩皮膚衰老這條路上,科學技術又一次發揮了正面效應。

近日,天貓國際在其平台上打造天貓超級品類日美顏科技專場,助力品牌進行品類升級、消費升級,為消費者提供更專業、高效、便捷的變美體驗。家用美容儀拓展適用場景,切中新時代女性需求,不僅使變美成為一件近水樓台事,更憑借快速迭代的美顏科技在解鎖凍齡秘籍的道路上添磚加瓦,為工作忙碌、生活緊湊的「想得美」女性提供「秒變美」的方式。

需求在前,技術在後,家用美容儀還能玩出多少關於美的新花樣,帶給女性極致變美體驗,值得期待。