Facebook IQ 分析研究了從 2018年 1 月到 2019 年6月期間 Facebook 用戶所討論的數千個話題,並通過第三方研究和可靠的媒體資源求證。這次的調查包括全球四個地區的 13 個調研市場。入選熱度上升的話題,期間為 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月。該分析涵蓋了以下六個領域的話題趨勢: 藝術與設計、美容與時尚、娛樂、飲食、身心 健康以及旅遊與休閒。

(1)更注重環保 

近年來,人們對可持續發展的討論從未停歇。現如今,隨著信息獲取日益便利 以及環保產品在全球的發展,對生活方式作出小小調整便可顯著改善環境的做法 已被很多人採納。在加拿大,養蜂開始成為一種環保活動。在瑞典和英國,消費者會出於環保考慮謹慎選購時尚用品。而在德國和美國,尋找更多植物性食品, 以減少肉類攝入已成為時下的一種風尚。

(2)媒體渠道今非昔比

從藝術到娛樂領域,人們體驗熱門內容和消磨時光的媒體平台越來越多,有些人 甚至在探索發現的過程中首次使用了一些新渠道。在墨西哥,許多新銳藝術家都在 社交媒體以及各大城市的獨立藝術空間展示自己的作品。在美國,由於大量播客 愛好者的湧現,針對一些熱門電視節目製作配套播客以及將熱門播客引入電視渠道 正成為新潮流。對印度尼西亞遊戲玩家來說,改用移動設備(而非像過去一樣用電腦) 參加新興電競比賽正成為一種趨勢。

(3)自己動手,親身體驗

隨著越來越多的人意識到自己動手的價值與樂趣,親身體驗活動正逐漸成為主流。 巴西出現了一種新的創客文化,很多人因此對3D 打印和激光切割等技術躍躍欲試。 在加拿大,室內園藝讓想要滿足園藝興趣的城市人得償所願;而在印度,戶外活動 大受歡迎,很多印度人都通過遠足和背包旅行來領略他們國家的自然風光。

(4)回歸本真

當今人們開始追求極簡主義,這體現在日常生活和產品使用上。在菲律賓,愛美 人士將護膚程序從10 步縮減至3步,其中最為關注的是防曬產品。在法國,注重 健康的消費者會利用一些新應用來檢查日常購買的商品中是否包含有害成分。 澳大利亞消費者則熱衷於尋找那些有助促進腸道菌群健康的食品。

(5)於平凡中創造精彩

縱觀全球,人們樂於在平凡的日常中發掘精彩點滴,逐漸提高生活質量。在越來 越多的泰國人眼中,咖啡不再只用於日常的提神醒腦,而是一種美味飲品,由此 帶動了手工咖啡店的興起。在英國,許多人都會參加集體式的健身活動,在揮灑 汗水的同時享受一起健身的樂趣,以此改掉以往的夜生活習慣。在美國,人們對 泡澡這種日常護理方式的接受度不斷提高,他們會在浴缸中撒上一些特製泡澡粉, 並放上一段休閒音樂,這樣在家中也能享受到媲美水療館的舒適體驗。

亞太

澳洲:關注腸道健康

澳大利亞是健康趨勢的引領者,澳洲人正積極探索各種方法,希望可以通過充分發揮胃腸道 (gastrointestinal tract) 益生菌的作用來確保人體健康。

開菲爾 (Kefir) 是一種富含有益菌群 (microbiota) 的發酵酸奶飲料,現下在各食品雜貨店和咖啡館的食品 (例如泡菜甚至發酵黃油)來輕鬆促進腸道健康。此外,鑒於膳食纖維有助維持健康的腸道菌群 (gut flora),因此人們不僅僅選擇食用更多的農產品,還將傳統的意粉和其他食物換成高纖維品種。一家銷售鷹嘴豆和小扁豆意粉的公司便順勢 成為澳大利亞增長最快的食品供應商之一。

印度:國內戶外探險游火熱

現在,越來越多的印度人也希望通過戶外探索來領略國內的大好河山。他們整好行裝,背上背包 (backpack),開始徒步旅行或登山探險 (mountaineering),在見識各地風景的 同時,考驗自己的身體素質並挑戰身體極限。由於印度國內風光迷人,從 2015 年到 2018 年,印度戶外探險運動的人氣增長了 178%。例如,果阿已成為滑翔傘運動愛好者的首選目的地,喜馬拉雅山附近的錫金邦則已成為著名的騎行和漂流勝地。

在戶外探險的過程中,拍照自然少不了。在這些印度 國內地點遊玩時,旅行攝影 (travel photography) 為 旅遊者的動態消息分享提供了豐富 的素材,同時也激發了他們的親友前去體驗的熱情。

印尼:在電競市場贏得一片天地

電子競技(Esports,簡稱電競)是玩家實時在線對戰的一類競技遊戲,已在東南亞地區風靡一段時日,但直到最近才好不容易在印尼扎穩腳跟。

一改以往將遊戲當做消遣的看法,印尼現已意識到網絡遊戲有助培養團隊精神和目標意識等優良品質。此外,隨著一些優秀選手入圍國際電競比賽,越來越多的印度尼西亞人開始接受 將在線角色扮演 (role-playing) 遊戲作為一項謀生職業。

在全球網絡遊戲熱度不斷上升的大環境下,電競的興起自然在情在理:在印尼,國內遊戲市場每年以 37% 的速度增長,移動遊戲玩家人數的年增長率則達 12%。此外,印度尼西亞也開始主辦亞太地區的一些大型電競比賽,吸引了更多追求掌聲和榮耀的玩家紛紛來戰。儘管印度尼西亞在遊戲市場起步較晚,但在國內電競選手的努力下,他們很快便在國際舞台上贏得了一片天下。

菲律賓:極簡護膚

菲律賓人歷來就很看重護膚,過去他們崇尚使用較為繁復的流程和刺激性較強的產品來護理肌膚。 現在,菲律賓人護膚的側重點已變成皮膚健康, 其護膚流程也因此發生了變化。

儘管近年來密集緊湊的 10 步護膚法一直佔據著主導地位,但隨著越來越多的人意識到皮膚具有天然防護作用,而使用過多的護膚品有損皮膚的天然防護力,這類繁復的護膚法正在逐漸「失寵」。 按照新的趨勢,護膚流程已縮減到最基本的三步:清潔、保濕 (moisturizer) 和防曬。含玻尿酸 (hyaluronic acid) 的護膚品能有效地鎖住皮膚中的水分和膠原蛋白,因此備受人們的追捧。在使用上述產品維持肌膚好狀態的同時,人們還會靠塗防曬霜 (sunscreen)來防止皮膚受到傷害。使用「濃縮版」護膚流程的菲律賓人正以肌膚的天然防禦力作為判斷好肌膚的新標準,尋找能讓肌膚呈現自然好狀態的產品。

泰國:國內興起咖啡熱

隨著以往主要供出口的咖啡逐漸受到國內消費者的關注,泰國的手工咖啡市場正在崛起。

從前,泰國的咖啡消費量一直較低,原因是價格高昂,並且大多數咖啡粉都是混合了穀物和香料等 一起研磨而成的 , 咖啡本身的香味會被遮蓋掉一部分。不過,在近幾年里,陸續有些外國連鎖咖啡店進入國內。現如今,在一些有過海外經歷的年輕創業者的帶動下,獨立咖啡店已在市場中拔得頭籌。

在曼谷和清邁等城市,明亮通風的咖啡店成為人們聚會的熱門場所。在這裡,他們可以一品精挑細選的淺焙咖啡、濃縮咖啡和滴漏式咖啡,同時聽聽咖啡師分享一些考究的品咖啡心得。

這類咖啡店不僅為消費者帶來了更高品質的體驗,還為泰國咖啡種植史添上了重要一筆。痴迷於咖啡 的經營者們正在國內的種植園中種植新品種咖啡豆,讓國內消費者有機會與之接觸,從而獲得新鮮的體驗。消費者對咖啡的興趣不僅僅體現在光顧咖啡店上: 他們還會在食品雜貨店選購瓶裝咖啡,例如人氣很高的冰鎮美式咖啡。咖啡文化的日漸濃厚使人們對咖啡的關注愈加熱烈。

歐洲

法國:掃描標籤知成分

在去年的報告中,我們指出,美國消費者對商品標籤越來越關注。今年,我們在法國看到了同樣的情況:借助相關應用,法國人可以比過去更輕鬆 地查清商品所包含的成分。

消費者化學素養的提升(尤其是在護膚方面)是形成上述趨勢的動因之一。在上網瞭解特定成分的 功效和潛在危害後,消費者將明白一個道理:不要商家說什麼就信什麼。

法國市場中有幾款熱門應用可供用戶掃描食品和個護產品包裝上的條形碼,以此來判斷它們是否有益健康。單就最熱門的一款應用來說,它現在每天掃描的商品超過 200 萬件,可幫助用戶探明商品中的營養成分、抗氧化劑 (Antioxydant) 和 污染物並提供購物參考。

通過應用識別乳木果(Karité)和蘆薈(aloevera)等 天然成分,這樣有助消費者評估之前看到的品牌信息,進而更有依據地做出個護產品的購買決策。 在當前這個消費者頗具健康意識的時代,技術發展為他們提供了更多實用的高級工具。

德國:跟上素肉潮流

德國是一個以注重肉類飲食而著稱的國度。但是近年來,出於健康和環保的考慮,很多德國人開始轉向以素食為主的飲食,這也使得德國成為全球素食主義 (vegetarismus) 者佔比最高的國家 之一。受此推動,德國公司生產的素食包裝食品 之多,在全球無人能及。

儘管如此,德國人愛吃肉的傳統仍未改變。為替代動物製品,德國還生產了大量以植物原料製作的「肉」(Fleisch),以滿足國民的「口腹之欲」。今年,一家知名的德國肉類公司首次推出了一系列「素肉 熟食」30;柏林的一家素肉店也生意紅火;在近日 開展的一次調研中,有 20% 不到 24 歲的德國人表示,他們最近幾個月購買了素食漢堡 (veggie- burger) 等肉類替代品。

隨著環保意識的增強,德國人的飲食習慣也在向可持續方向發展。

瑞典:全球環保運動的領導者

作為公認的全球最具可持續競爭力 33 的國家之一,瑞典的(溫室氣體)排放量不到全球總排放量的 0.2%,並計劃到 2030 年禁止交通工具使用化石燃料。有鑒於此,瑞典人能引領永續時尚的潮流也就不足為奇了。

考慮到時尚產品製造會在碳排放、水資源和塑料 (plast) 污染方面造成較大影響,瑞典取消了今年的斯德哥爾摩時裝周,希望讓更多人注意到時尚業對大氣層 (atmosfär) 和環境的影響。為了從長遠角度減輕對環境的危害,瑞典人對那些在可持續發展方面設定新標準的新興品牌給予了支持:一家公司利用從當地牧羊場回收的羊毛生產限量版的 「慢時尚」服裝系列,為消費者提供優質耐穿的產品。另一家公司與種棉花 (Bomull) 的農民攜手合作,以減少牛仔布生產過程中水和化學品的使用。

英國:趣味健身

緊隨美國開創的潮流趨勢,英國也湧現出一批新型 的精品健身中心,讓健身的人宛如置身於派對中, 在歡樂的氣氛中釋放壓力並塑造體形。

在一些高人氣健身中心開辦的舞蹈健身課中, 學員們在閃爍的霓虹(neon)燈光下揮舞著手中的 螢光棒了,還有一些無聲迪斯科形式的健身訓練也 吸引了人們的積極參與。一種從美國引入英國的 潮流甚至讓串酒吧一族被串健身館一族所取代: 人們不再穿梭於多個酒吧喝酒買醉,而是跑到多個健身館進行有氧運動和力量訓練(strength training).除了前往精品健身中心鍛鍊外,英國人還會前往薩里和威爾士參加越野跑(trail running)節, 這類節慶往往集健身運動與音樂表演於一體,讓跑步者的激情引燃整個週末。

健身行業的發展正如火如荼:2019年,英國健康與健身市場的價值首次超過50億英鎊,而趣味健身的大好前景也讓該數據有望獲得進一步的增長。

阿根廷:占星知性情

長久以來,星座一直都被視為預測未來的一種神秘方式。現如今,星座則走入了人們的日常 生活。很多人會使用占星圖來分析運勢。一些業餘占星家會根據星座來瞭解自己的性格並提高情商 (Inteligencia Emocional),情商是指處理個人與他人情緒的能力。

更多人則會分享一些星座笑話、關注 網上的一些塔羅牌 (tarot) 占卜師,以及每天通過相關應用查看自己的星座運勢。占星術還開始在心理健康治療領域發揮作用:在心理健康治療過程中,病患會討論水星 (Mercurio) 逆行對其生活的影響。在布宜諾斯艾利斯,有家醫院自 2016 年開始在其心理健康項目中增加使用占星術來治療焦慮症。人們並不滿足於瞭解自我,還會利用星盤圖來分析公眾人物的行為。

阿根廷人發現,占星術有助瞭解人的內心世界。

巴西:造物時代

隨著消費者技術變得日漸實惠與觸手可及,巴西的 創客文化(maker culture)正在蓬勃發展,越來 越多的人開始自己動手完成一些機械項目。

人們嘗試 3D 打印、電子原型(Protötipo)和激光 切割等技術的熱情越來越高漲。看到這類 DIY 手工 製作如此受歡迎後,有些學校開設了相關課程, 甚至提供了配備製作工具的專門場所(也稱創新 實驗室)。

通過指導學生如何從無到有地造出某樣東西,學校3 希望能向他們灌輸一種開拓精神。這種現象在成年人 中同樣存在:有位女性經營的木工坊外面向各年齡段 渴望深入瞭解木工這個行業(Indistria)的女性(無論 是業餘愛好者還是專業人士)開放。

隨著這類項目的不斷增多,親自動手的創造文化和 教育氛圍在巴西越來越盛行。

80年代時尚回潮

巴西正重新開始流行 80年代時尚,尤其是在90年代 末到00年代初出生的這些年輕人中。究其原因, 互聯網功不可沒。正是由於相關視頻、圖片和音樂 在互聯網的傳播,80年代流行文化(popular culture) 的美才能在人們心中留下深刻印象。

儘管數字平台在拉近代際審美距離方面發揮了重要 作用,不過 80年代流行文化吸引人的一點還在於, 它相對比較簡單。為體驗那段更為簡單純粹的時光, 人們開始使用一些老式技術,例如改玩像素風(8-bit) 電子遊戲,以及選擇通過盒式磁帶了(而非流媒體 平台)來播放音樂。

當復古潮流來襲時,80年代的審美往往正中他們 下懷:螢光色、泡泡袖和金銀線織物都是現下流行的元素,在那個年代大受歡迎的一些品牌現在 也呈現出熱銷之勢。與此同時,高級時裝設計師 正針對現代消費者的時尚需求對這種復古風格進行 創新改造,再度使用一些誇張的顏色和廓形,並 帶領天鵝絨和麂皮材質的發帶(testeira) 重回時尚舞台 。

巴西的年輕人正掀起一股復古熱潮,在這裡,時尚 回潮也是一種前衛的表現。

墨西哥:創新藝術空間層出不窮

以前,大眾近距離接觸藝術世界的「鑰匙」一直 掌握在畫廊老闆和策展人手中。現在,隨著很多自創的當代藝術展示空間的興起,墨西哥的藝術領域正經歷著一場變革。

在城市裡,藝術家們會以較低的成本在某些非常規 場所展示他們的藝術才華。多個藝術家團體在墨西哥城郊的工作坊(workshop)中展出傑作, 還有一位音樂經紀人將自己的公寓打造成了火熱的表演舞台。

這些有創新意識的藝術家會通過社交媒體的直接與 受眾分享他們的作品,這類網絡宣傳也幫助其中 很多人提高了在國際上的聲望。

這些藝術創新讓墨西哥贏得了全球藝術界的關注, 某個一年一度的藝術展尤其能體現這一點, 近年來,該藝術展已成為全球巡展中的固定一站。

隨著大眾近距離接觸藝術的機會越來越多,預計 未來幾年墨西哥與外界的雙向藝術人才交流將更為頻繁。

「小東京」的成長史

提到墨西哥,人們可能會想到玉米餅、莫萊醬和 其他一些墨西哥美食,不過,對墨西哥人來說, 日料的受歡迎程度正在不斷提高。自1976年日本 大使館在墨西哥城設立以來,當地的日本僑民, 積極團結起來,開辦了一些極具日本風格的餐館和 雜貨店。近來,城內的「小東京」區湧現出不少 新店和訪客,這些店售賣海苔(alga) 包飯和大豆 (Soybean)製品等種種日料。

在「小東京」區,高檔壽司店旁邊就是賣烤雞肉串的攤點,咖啡店會在用茶筆刷過的茶杯中泡上抹茶(Té Matcha),一家新式東京風的音樂酒吧用黑膠唱片播放音樂,讓客人在獲得聽覺享受的同時,享用他們奉上的飲料和小吃。有家知名的葡萄酒和清酒吧甚至提供 墨西哥品牌的清酒。

隨著在此開店的商家越來越多,該地區不僅受到了 當地人的關注,還引起了國際廚師的注意。 墨西哥的其他城市(例如瓜達拉哈拉 及其他地區)也紛紛效仿,推動日料業務蓬勃發展。

加拿大:利用養蜂維護生態環境

在加拿大的一些大城市,養蜂已成為一項廣受歡迎 的愛好。在逐漸意識到蜜蜂對國內生態系統的 重要性之後,很多加拿大人都在努力為這些傳粉者 (pollinator) 營造一個美好的家園。

截至今年,加拿大已有超過 8400 名養蜂人 (beekeeper),他們中間不止包括園丁,還有其他各行各業的人。有個項目專門培訓無家可歸的人養蜂,這樣也可幫助他們掌握一項服務技能並融入社會;還有個項目則致力於向企業和學校推介養蜂這項愛好。多倫多陸續建造了一些「蜜蜂驛站」,目的是給離群的蜜蜂提供一個安身之所。 園丁們也在學習瞭解哪些植物可用於養蜂。

就算不是養蜂人,人們也可以貢獻一份力量,比如 說前往Bumble Bee Watch應用 記錄蜜蜂的活動軌跡,以便追蹤一些瀕危品種的生存狀況。在養蜂熱潮的帶動下,加拿大成功地引領國民將休閒活動 與環保運動相融合。

綠植呵護者

城裡人想給自己的生活空間增添一抹綠色,這使得 室內園藝成為潮流。近年來,很多加拿大人紛紛來到城市落腳,專注打拼而不是貪圖安逸。

對忙於工作的人來說,照料室內植物 (houseplant), 讓它們保持活力,這也是一種調劑方式。另一方面, 植物不僅是活的「空氣淨化器 (air purifier)」,還能 增添一絲自然氣息。即便是租來的房子,放上幾盆 綠植也能給人一種家的感覺。

某種程度上,在綠植阿護者 (將植物視為家人並 給予細心照料的人)一代的帶動下,越來越多的人在網上訂購綠植並在社交媒體上分享這些植物的 美照。#Plantstagram 話題標籤可供人們用來展示蕨類、多肉植物(succulent plant)及其他綠植。 加拿大一位知名的綠植達人甚至根據自己所種的一系列花花草草出了一本書。

有心的商家會利用綠植營造一個既能吸引顧客, 又能讓他們放鬆身心的購物環境。隨著相關話題趨勢 的持續升溫,加拿大將邁向更綠色的未來。

美國:泡澡重回主流

在美國,人們願意通過各種形式來自我護理,這也 使得泡澡重回主流。有明星表示每天晚上都會例行泡牛奶浴(milk bath),據說這樣可以自然地去除角質以及緩解皮膚炎症。不少美容達人都在宣傳冷熱水交替浴(熱水與冷水交替洗浴,以 刺激淋巴系統)的好處以及分享一些自制配方, 例如使用海鹽(sea salth) 等日常材料自制泡澡粉。

在個人護理向個性化轉變的過程中,有泡澡習慣的 人可能會在社交媒體上詳細介紹自己日常的泡澡心得,以此來分享泡澡的愜意以及自己所挑選的 休閒音樂 (chill-out music)和洗浴用品。

在關於日常泡澡心得的話題持續升溫之際,這段 「私人時間」成為一個不錯的交流切入點。

彈性素食主義正在興起

美國人越來越清楚自己給環境所帶來的影響,並 盡可能多地攝入可持續性飲食。儘管少吃動物 製品被廣泛認為是減少溫室氣體甲烷(methane) 排放量的一種有效方法,但許多人並不想做一個 純素食者。

可以說,新一波食品浪潮不僅放鬆了對飲食的規定, 也支持人們日常以素食為主,這樣對身體和環境都 更有益,但並未強制他們不吃自己喜愛的食物。

一項針對全美的調查報告顯示,現在,有三分之一的美國人認為自己是「彈性素食者」,即以植物性飲食 (plant-based diet) 為主,偶爾也會吃些 動物製品。許多人正用豌豆蛋白(pea protein)和 其他素食代替部分肉類,等到特殊場合再享用肉食。

對於既想身體健康又想保護環境的人來說,這種靈活的飲食方式剛好能做到兩全其美。

從播客到螢幕

近幾年來,播客(podcast) 可謂是人氣暴漲,無論是聽眾人數還是內容數量,都創下了新紀錄。現在, 一些擁有大批忠實粉絲的播客節目都在向電視渠道 進軍,通過大製作、好班底來形象呈現節目內容。 對於因收聽節目而關注節目的聽眾來說,屏幕改編 (adaptation)不僅提供了更多維度的體驗,還可供 他們與親友一起觀看。

今年,多部根據播客梗概改編的迷你劇(miniseries) 登陸流媒體平台,受到了粉絲們的熱捧。根據播客改編的電影華表現更為出色:一部由播客改編並於 2019年上映的電影被人們戲稱是大獎的有力 角逐者。今年,另一部熱門驚悚片則利用配套播客, 讓觀眾以一種新的體驗方式沈浸到故事中去。

由此似乎可以推斷出,綜合運用多種媒介講述精彩故事是大勢所趨。